廣汽電商平臺

    關于廣汽集團

    廣州汽車集團股份有限公司(簡稱廣汽集團、集團)成立于2005628日,其前身為成立于19976月的廣州汽車集團有限公司。

    廣汽集團是一家大型國有控股股份制企業集團,目前擁有員工超過7.5萬人,總部位于廣州市天河區珠江新城。在中國大型國有控股汽車集團中,首家實現了A+H股整體上市。母公司廣汽工業集團位列2016《財富》世界500強第303位、中國企業500強第64位、中國制造業企業500強排名第20位、廣東省制造業企業第3位。

    2016年,廣汽集團汽車銷量165.01萬輛,同比增幅26.96%,高于行業平均水平約13.3個百分點;摩托車銷量為102.20萬輛;利稅總額達450億元,同比增長29.7%。實現了汽車、摩托車銷量雙超百萬輛,匯總營業收入超2757億元的跨越式發展。

    廣汽集團堅持合資合作與自主創新共同發展,已經形成了以整車(汽車、摩托車)制造為中心,涵蓋上游的汽車研發、零部件和下游的汽車商貿服務、汽車金融、汽車保險、汽車租賃、汽車物流等,成為國內產業鏈最為完整的汽車集團之一,也是國內汽車行業首家擁有保險經紀、汽車金融和保險、資本、融資租賃等多塊金融牌照的企業集團。


    目前集團旗下擁有廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽三菱、廣汽菲亞特克萊斯勒、廣汽研究院等數十家知名企業與研發機構。生產銷售傳祺GS8、傳祺GS4、傳祺GA8、傳祺GA6、雅閣、奧德賽、冠道、謳歌CDX、凱美瑞、漢蘭達、雷凌、自由光、自由俠、指南者、菲翔、歐藍德、勁炫等數十種知名品牌汽車產品。


    展望“十三五”,到2020年,廣汽集團力爭“十三五”期末主要指標相比“十二五”期末翻一番,完成汽車產銷量240萬輛,營業收入超4000億元,利稅總額超500億元,成為先進的汽車集團。做強做實研發、整車、零部件、商貿服務和金融服務等五大板塊;舉全集團之力發展自主品牌,實現自主品牌事業的跨越式發展;全面實現電動化、國際化、網聯化三個方面的重大突破。

    未來,廣汽集團將堅持“人為本、信為道、創為先”的企業理念,以成為卓越的國際化企業為目標,努力鑄造社會信賴的公眾公司。

    面臨的挑戰

    當前廣汽汽車制造企業面臨著巨大的競爭壓力,但應對壓力的手段大多收效甚微。同時,互聯網的崛起,正在以迅雷不及掩耳之勢席卷各個行業,以廣汽電商平臺“3+e”發展戰略,正是廣汽集團利用互聯網技術探索新型汽車經營模式的必然選擇。在“3+e”發展戰略中,廣汽通過構建整車電商、車生活、車聯網3大業務平臺+互聯網創投平臺,來打造互聯網020汽車生態圈。

    為什么選擇榮之聯

    榮之聯電子商務整體解決方案,涵蓋業務咨詢規劃、項目實施、系統運維、平臺運營。主流業務模式不僅包括B2BB2CB2B2C等多類型的電商建設,而且支持電子商務全渠道的整合、O2O線上線下融合新型業務模式。通過多年來業務探索、技術研發、產品迭代,形成面向大中小型行業級電商平臺,既滿足不同類型客戶需求定制化開發,還具有強大二次開發和全面的集成能力。





    榮之聯電子商務整體解決方案架構包括電子商務戰略咨詢與規劃、面向不同層級電商平臺、各類電商平臺實施與運營三部分。

    榮之聯電子商務戰略咨詢與規劃提供前期調研、電商規劃設計和實施方案,形成自上而下的完整電子商務解決方案,根據客戶需求規劃方向及所屬行業,提供標準化電商平臺定制化開發,并支持各類型電商平臺運營,為客戶提供多元化支撐服務。


    榮之聯幫助廣汽集團打造最值得信賴的修車、用車、買車、租車、換車一站式平臺。


    • 定位:面向未來,以用戶體驗為中心,構建新車銷售、售后服務、汽車生活、汽車金融保險、二手車、汽車租賃等汽車相關業務于一體的互聯網O2O汽車生態圈。

    • 價值實現:顧客可以更便捷、安心的獲取和享受更為符合個性需求的產品及服務,享受更多實惠、透明價格。為經銷店/修理店/供應商提供自主、快捷的業務渠道以及豐富、精準的業務線索,達成極致用戶體驗與用戶依賴。

    • 平臺構成:3+1平臺:整車電商、車生活、車聯網3大業務平臺+互聯網創投平臺。

    獲得的成效

    針對汽車電商行業面臨的共同痛點,廣汽電商平臺可結合廣汽集團的行業資源及電商平臺的后發優勢,我們認為廣汽電商平臺可通過以下舉措,把握汽車電商市場的巨大機遇。


    1. 整合行業資源:整合經銷商資源、后服務商家資源、金融商家資源等,為消費者提供全面的服務。

    2. 線上線下全渠道整合:利用互聯網,進行線上的推廣營銷,并結合線下資源提供服務,完善一站式汽車服務體驗。

    3. 利用移動互聯網:順應消費者的消費習慣,利用移動客戶端為用戶提供更方便快捷的服務。廣汽集團利用電商平臺,面臨的機遇:


    拓寬銷售渠道

    汽車行業競爭激烈,預計2018年,中國車型數量將接近600個,且新政策的出現將明顯改變主機廠與經銷商的關系,而利用電商平臺將有效拓展線上銷售渠道,提高主機廠的主導權及競爭力。


    迅速拓展經營范圍

    汽車市場在一線城市趨于飽和,逐漸向二、三、四線城市拓展,但線下資源拓展成本高、速度慢,利用電商平臺可以將業務迅速拓展至中小城市。


    滿足用戶多樣化的服務需求

    消費者對服務的需求越來越明顯,而線下服務難以打破服務類型及地域的限制,只有利用電商平臺才能為用戶提供多樣化的服務,滿足不同用戶的需求。


    滿足用戶互聯網化的消費習慣

    2014年,網上零售交易規模達到28000億元,對新一代消費者而言,線上已經成為他們獲取信息、購買支付的主要模式,電商平臺的模式將是新一代消費者的最佳選擇。

     

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